Branding
Las palabras que tu marca nunca debería usar
Hay palabras que, de tanto usarse, dejaron de significar algo. Aparecen en la web de cualquier empresa, en cualquier sector, y ya no le dicen nada a nadie. Aquí van las más gastadas — y una alternativa real para cada una.
“Disruptivo” e “innovador”
Casi nadie es disruptivo. Si de verdad lo eres, se nota sin que lo digas. Mejor cuenta qué haces distinto, con un ejemplo concreto, y deja que el lector saque su propia conclusión.
“Solución integral” y “sinergia”
Suenan a reunión corporativa, no a conversación real. En vez de “ofrecemos una solución integral”, di exactamente qué problema resuelves y cómo. Es más largo, pero se entiende — y eso vende más que sonar importante.
La regla es simple: si una frase de tu web podría estar en la web de tu competencia sin cambiar una palabra, probablemente no está diciendo nada. Bórrala y empieza de nuevo, esta vez hablando como hablarías con un cliente en persona.
Tu oficina también es tu marca (aunque no lo sepas)
El espacio donde recibes a tus clientes comunica tanto como tu logo — a veces más. Qué dice tu oficina de ti sin que lo hayas decidido.
Copiar el logo de tu competencia no es una estrategia
Por qué el rebranding "por miedo a quedarse atrás" casi siempre sale mal, y cómo cambiar de imagen con cabeza en vez de con pánico.
El día en que tu propio equipo deja de creerse la marca
Sin un equipo convencido, no hay marca creíble puertas afuera. Por qué la cultura interna es la primera audiencia de cualquier estrategia de marca.